El marketing social como estrategia para la prevención de incendios forestales en el distrito de Lamay, Calca - 2023

Abstract

La presente investigación titulada “El marketing social como estrategia para la prevención de incendios forestales en el distrito de Lamay, Calca – 2023” tuvo como objetivo analizar la influencia del marketing social en la prevención de incendios forestales en Lamay. El estudio responde a la necesidad de desarrollar estrategias comunicacionales que propicien cambios en las conductas de riesgo asociadas, en contextos rurales donde el uso del fuego para la limpieza agrícola es una práctica común. La investigación tuvo un enfoque cuantitativo, de tipo aplicada y con diseño no experimental y correlacional, lo que permitió identificar la relación entre el marketing social y la prevención de incendios forestales. La población estuvo conformada por 5,753 habitantes del distrito de Lamay y, mediante muestreo probabilístico, se seleccionó una muestra de 254 pobladores. La técnica fue la encuesta, aplicada mediante un cuestionario validado por juicio de expertos. El marco teórico se sustentó en postulados del marketing social orientados a la modificación de comportamientos mediante campañas socialmente responsables (Kotler Lee, 2008), y en literatura sobre prevención de incendios forestales y gestión del riesgo. El análisis estadístico evidenció una relación positiva significativa entre estrategias de marketing social y la prevención de incendios forestales. Se concluye que el marketing social es una herramienta eficaz en contextos rurales para fomentar cambios de actitud frente a conductas de riesgo ambiental y contribuir a la formulación de políticas públicas sostenibles, la mejora de la calidad de vida y la conservación del entorno natural en zonas vulnerables como Lamay.