Comunicación integrada y el posicionamiento de la marca de la empresa Tramusa S.A. Cusco – 2024

Abstract

El trabajo de la investigacion se orienta en el estudio de la comunicacion integrada en empresas de derecho publico, debido a que estas presentan caracteristicas particulares en su funcionamiento, como la falta de competencia de mercado, y un bajo interes en su posicionamiento e imagen publica. Se propuso el objetivo de determinar el grado de relacion entre la comunicacion integrada y el posicionamiento de marca de la Empresa Tramusa S.A., Cusco – 2024. La metodologia fue tipo basica, enfoque cuantifico, diseño lo experimental y nivel descriptivo correlacional, la muestra estuvo compuesta por 45 trabajadores, y el instrumento empleado fue un cuestionario con respuestas de acuerdo a la Escala de Likert. Los hallazgos mas importantes indican que un 60% de los encuestados percibio la comunicacion integrada como deficiente y algo deficiente, y un 73.4% evaluo el posicionamiento de marca de la misma manera, en la prueba de hipotesis todas las dimensiones de CI se relacionaban significativamente (p<0.05) con el posicionamiento de la empresa. Entonces se concluye que, la comunicacion integrada se relaciona de forma directa, alta y significativamente con el posicionamiento de marca (Rho = 0.697; p < 0.05), esto indica que para institucion de derecho publico la comunicacion es el pilar fundamental para estructurar una imagen de marca solida, justificar su valor social y fortalecer su legitimidad.