Estrategias de posicionamiento para la empresa “La Fabrika” importaciones, provincia de Canchis del distrito de Sicuani, región Cusco – año 2024

Abstract

La presente investigación tiene por objetivo principal analizar la situación actual de la empresa "La Fabrika" y su posicionamiento de marca en la mente y en las redes sociales de esta empresa, como así, su estrategia de posicionamiento para la empresa “La Fabrika” importaciones, provincia de Canchis del distrito de Sicuani, región Cusco – año 2024. La metodología usada en este trabajo de investigación tuvo un enfoque cuantitativo por las herramientas que se utilizó en la recolección de datos, el nivel de investigación es descriptivo con diseño no experimental. Se considero como unidad de estudio a los clientes de la empresa “La Fabrika”, de las cuales se utilizó como muestra a 370 clientes seleccionados. Para lograr recolectar los datos se utilizó la encuesta como técnica de investigación y el cuestionario como instrumento. Los datos cuantitativos obtenidos permitieron la elaboración de tablas y figuras didácticas. De los resultados proporcionados por los clientes, se obtuvo el análisis de la variable y sus respectivas dimensiones: primero el posicionamiento en la mente de los clientes, segundo, posicionamiento de marca y tercero, posicionamiento en redes sociales. La principal conclusión al que se llega con el trabajo de investigación, es que la empresa “La Fabrika” no tiene un buen posicionamiento de su marca en la mente y en redes sociales, frenando así su reconocimiento y posicionamiento en el mercado competitivo