Marketing digital y su influencia en la decisión de compra de autos en la empresa Toyota Corasur S. A. de la Ciudad del Cusco, 2023

Abstract

En la investigación con título “MARKETING DIGITAL Y SU INFLUENCIA EN LA DECISIÓN DE COMPRA DE AUTOS EN LA EMPRESA TOYOTA CORASUR S. A. DE LA CIUDAD DEL CUSCO, 2023” cuyo objetivo principal es la de analizar la influencia que tiene el marketing digital en la decisión de compra de autos en la empresa Toyota Corasur S. A. en la ciudad de Cusco-2023. La investigación contó con una metodología con enfoque cuantitativo, de diseño no experimental con corte transversal/transaccional y con un alcance descriptivo y correlacional, contando con una población de 200 clientes y con una muestra de 62 clientes seleccionados por un muestreo no probabilístico por conveniencia, lo cual se aplicó la técnica de la encuesta y como instrumento un cuestionario con 26 ítems. Concluyendo que el marketing digital influye en la decisión de compra debido que presenta una correlación de Rho de Spearman de 0.484 considerado como correlación positiva media, así mismo se comprueba que la hipótesis planteada por lo que el desarrollo del marketing digital se implementa de manera lenta, esto repercute en la decisión de compra de los consumidores, limitando el alcance de la marca y la efectividad de las estrategias comerciales.