Impacto de las campañas mediáticas impulsadas por el gobierno regional del Cusco en el trienio 2022 – 2023 – 2024 en la reducción de los índices de desnutrición crónica infantil en el departamento del Cusco – 2025

Abstract

El trabajo tuvo como objetivo determinar el impacto de las campañas mediáticas impulsadas por el Gobierno Regional del Cusco durante 2022–2024 en la reducción de la desnutrición crónica infantil y los cambios en la alimentación familiar. El estudio empleó un enfoque mixto, de tipo aplicado y diseño no experimental. La fase cuantitativa aplicó un cuestionario a 200 madres y padres de familia, procesado mediante SPSS versión 25; la fase cualitativa comprendió el análisis de piezas comunicacionales y entrevistas a informantes clave. Los resultados evidenciaron que el 58 % de los hogares recibió orientación efectiva y que la exposición mediática influye significativamente en la mejora nutricional (X² = 38.82; p = 0.000). Asimismo, se identificó una articulación preventiva significativa con el sistema de salud (X² = 39.84; p = 0.000), aunque con limitaciones en la segmentación intercultural en La Convención y Chumbivilcas. También se evidenció un alcance diferenciado entre zonas urbanas y rurales (X² = 46.32; p = 0.000), concentrándose en el ámbito rural el 84.4 % de la desinformación. La comprensión de los mensajes generó cambios favorables en la alimentación familiar (X² = 22.36; p = 0.000), logrando que el 95 % de las familias orientadas incorporara proteínas de origen animal. Se concluye que la comunicación estratégica constituye un catalizador educativo para enfrentar la desnutrición crónica infantil en el Cusco; sin embargo, su efectividad depende de la pertinencia lingüística y cultural de los mensajes y de su articulación con políticas públicas para fortalecer la infraestructura y los servicios básicos.