Incidencia del marketing social en el adecuado consumo de agua potable de los pobladores del distrito de Challabamba - provincia de Paucartambo – Cusco 2025

Abstract

El trabajo de investigación tiene como objetivo general determinar la incidencia del marketing social en el adecuado consumo de agua potable en los pobladores del distrito de Challabamba, provincia de Paucartambo, Cusco – 2025. Desde el punto de vista metodológico, se empleó un enfoque cuantitativo; asimismo, el diseño fue no experimental y se trabajó bajo un nivel correlacional. En cuanto al tamaño de la muestra, se consideró un total de 115 pobladores mayores de 18 años de la capital del distrito de Challabamba. Respecto a la recopilación de datos, se utilizó la técnica del cuestionario, lo que permitió obtener datos numéricos precisos. Para el análisis de los datos, se empleó el programa estadístico SPSS, mediante el cual se realizó el análisis estadístico inferencial. El coeficiente de chi-cuadrado permitió aplicar pruebas no paramétricas, debido a que la distribución de los datos evidenció resultados no normales. Los resultados muestran una relación positiva entre ambas variables; es decir, a mayor nivel de marketing social, mayor es el adecuado consumo de agua potable. Asimismo, los resultados evidencian que el marketing social incide significativamente en el adecuado consumo de agua potable, promoviendo una mayor conciencia, compromiso y cambio de conducta hacia el uso sostenible del recurso hídrico. A medida que se incrementa la aplicación y efectividad de las estrategias de marketing social, también mejoran los niveles de comportamiento ambiental responsable en los pobladores.