Uso del marketing de influencers y la decisión de compra en la joyería Lili Coral en el distrito y provincia de Cusco del año 2021

Abstract

Esta investigación intitulada: “USO DEL MARKETING DE INFLUENCERS Y LA DECISIÓN DE COMPRA EN LA JOYERÍA LILI CORAL EN EL DISTRITO Y PROVINCIA DE CUSCO DEL AÑO 2021”. Tuvo como problema general, ¿De qué manera se relaciona el uso del marketing de influencers y la decisión de compra en la Joyería Lili Coral en el distrito y provincia de Cusco del año 2021?, el objetivo general fue determinar de qué manera se relaciona el uso del marketing de influencers y la decisión de compra en la Joyería Lili Coral en el distrito y provincia de Cusco del año 2021, y como hipótesis general, el uso del marketing de influencers se relaciona significativamente con la decisión de compra en la Joyería Lili Coral en el distrito y provincia de Cusco del año 2021. La metodología empleada en este estudio fue de tipo básico, de nivel correlacional - propositivo, de diseño no experimental – transversal, de enfoque cuantitativo y de método deductivo. La población la conformaron los clientes frecuentes de la Joyería Lili Coral, que son un total de 1800 clientes por año. La muestra la constituyeron 317 clientes. El instrumento fue el cuestionario y la técnica fue la encuesta. Los resultados hallados en la investigación evidencian que, existe una correlación positiva considerable entre el uso del marketing de influencers y la decisión de compra, esto se demuestra en la correlación de Rho de Spearman que es de 0,647. Por otra parte, el nivel de significancia obtenido fue de 0,000 que es menor