Estrategias de marketing verde para la asociación de productores agroecológicos villa el paraíso de la comunidad de Huillcapata-distrito de Cusco, 2024

Abstract

La investigación titulada “Estrategias de Marketing Verde para la Asociación de productores Agroecológicos Villa el paraíso de la Comunidad de Huillcapata-distrito de Cusco, 2024”, tuvo como objetivo proponer estrategias de marketing verde de la Asociación de productores Agroecológicos Villa el Paraíso de la comunidad de Huillcapata, distrito de Cusco 2024, orientadas a fortalecer su gestión comercial en el mercado turístico-gastronómico local. El estudio surge por la desconexión entre la oferta agroecológica local y la demanda de restaurantes turísticos que buscan productos sostenibles y trazables. Esta dificultad se debe a limitaciones en identidad comercial, certificación, logística y comunicación, lo que impide un acceso eficiente al mercado. La metodología fue de tipo aplicada, con enfoque mixto, diseño no experimental de corte transversal y nivel descriptivo-propositivo. Se aplicaron encuestas a 72 representantes de restaurantes turísticos del Centro Histórico del Cusco y entrevistas a 5 socios productores de la asociación. Los resultados evidenciaron que existe alta valoración por la trazabilidad y origen agroecológico de los productos; sin embargo, la asociación presenta debilidades en identidad de marca, certificación, logística y comunicación, lo que limita su posicionamiento comercial. Se propusieron nueve estrategias de marketing verde basadas en el modelo de las 4C, orientadas a fortalecer la identidad agroecológica, trazabilidad, alianzas comerciales, logística y comunicación digital. Se concluye que estas acciones contribuirán a mejorar la gestión comercial y la sostenibilidad económica, social y ambiental de los productores.